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品牌是潤滑油代理的核心資產(chǎn)

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人氣:-發(fā)表時間:2017-01-13 09:37【

  作為車用產(chǎn)品的潤滑油,其市場狀況和汽車市場密切相關。汽車市場和汽車運輸市場的發(fā)展,給潤滑油行業(yè)帶來了機遇,其增長直接放大了潤滑油市場規(guī)模。潤滑油代理想要“跑贏大市”,采取怎樣的營銷戰(zhàn)略和模式就顯得尤為重要。

  就目前的情況而言,潤滑油代理可以看到,潤滑油的消費已經(jīng)明確分化:一、自主型消費,主要是一些專業(yè)司機、運輸服務用戶。這些專業(yè)司機主要是關注其性價比,不是特別注重品牌。二、托付型消費,主要是私家車主和高端油品用戶,他們愿意購買品牌,終端售賣者的意見和建議對他們的影響非常大,其選油用油傾向于交給汽修汽配等汽車服務單位來完成。

  一個強有力的品牌會直接降低消費者的選擇成本。專業(yè)化的汽修、養(yǎng)護企業(yè)從滿足消費者需求、維護自身形象、保證維修質(zhì)量的角度出發(fā),也樂于向消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。強有力的品牌形象,是奪取市場的有力保障,品牌將成為潤滑油代理核心的資產(chǎn)。

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