首頁行業(yè)動態(tài) 潤滑油代理商存在的營銷通病(下)

潤滑油代理商存在的營銷通?。ㄏ拢?/h1>

2018年01月25日16:27 

在潤滑油行業(yè)日益同質化的競爭環(huán)境中,無論是在模式、產品等方面都極度的相似。在營銷方面,雖有不同的營銷促銷方式,但潤滑油代理商還會有存在普遍的問題。

一、無目標性。很多潤滑油代理商在實際品牌的營銷過程中,經常出現企業(yè)的品牌傳播與品牌的核心價值或定位脫節(jié),每一次的新聞、廣告、促銷以及公關等行為都無關聯性,好像每一次的行為或活動非一家企業(yè)之所為,有天馬行空之感,不光是讓經銷商和消費者云里霧里,自己冷靜下來,也是稀里糊涂的在做這一工作。除浪費宣傳資源外,造成了品牌宣傳無目標性,給品牌留下負面影響。

二、無統(tǒng)一性。品牌宣傳無統(tǒng)一性,不光是說企業(yè)的品牌形象要統(tǒng)一,其內涵也要統(tǒng)一。我們姑且不去評論每一個企業(yè)對目標市場或戰(zhàn)略市場的選擇,但不管你選擇的是那一市場,潤滑油代理商終究有一個大的方向,在大方向確定的前提下,圍繞大方向展開品牌的市場拓展,肯定是最有效的。只有大定位,才能確定企業(yè)的基本品牌形象,才能在某一領域或市場能夠被大家稱之為品牌。

企業(yè)和品牌就像人一樣,你首先展現在大家面前,大家第一眼可以分別出你的性別,能夠記住你的基本模樣,隨著大家的接觸,聞其聲并知其人。這是潤滑油代理商建立品牌必須注意的。品牌在沒有確定基本模樣之前,切勿玩多重身份。

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